デザインだけで反応率が変わると思っていませんか?
今年の1月に、ある中華料理屋の店主に
「ポスティングチラシの反応率を調べる実験をしたいのでモニターになってほしい。」というお願いをし、快く了承していただきました。
実験テーマ:デザインをカラーからモノクロに変更して反応率が変わるのか?
実験条件
- ポスティング範囲:普段ポスティングをしている地域(出前している範囲の地域)
- 紙質:上質紙
- 紙のサイズ:A5
- 色:モノクロ
- デザイン:当社のデザイン
※普段はチラシのサイズはA4、デザインは店主がデザインしたカラーのチラシで反応率は2%前後ということでした。
制作・印刷費削減のため、サイズをA4からA5へサイズを縮小し、カラーからモノクロデザインに変更しました。
結果は、
反応率2%前後で全く変わらないという結果でした。
ただ、店主からは「今回のチラシで新しいお客が5、6人ほどきました。」という言葉をいただきましたが、当社としては残念な結果でした。
なぜ、半年近くも前のことをブログに書いた理由は、
「前回のモノクロチラシのレイアウトでいいので、夏メニューの宣伝用ポスティングチラシをつくってほしい」という依頼が中華料理の店主からあったので書きました。
一応、店主は当社のチラシをある程度は評価をしてくれてたみたいです。
今度はQRコードを載せ、スマホから夏メニューが見れるようなモノクロチラシで、反応率とアクセス数の関係を調査したいと思います。
この結果については、店主の了解を得ることができましたら、9月ごろに報告したいと思います。
制作の業者の言いなりになっていませんか?
ある酒屋さんの店主にチラシ制作の営業をしたときのお話です。
別の業者と年間契約しているため難しいという結果だったんですが、店主のある言葉が忘れることができなかったため、ブログに書いてみようと思いました。
実は、このお店は新聞の折込チラシを月に2万枚印刷しているのですが、
「はっきりいってこのチラシの効果がわからない。しかもちゃんと新聞折込をしているのか怪しい」ということをいっていました。
さらに詳しく聞くと、
- 「デザイン制作+印刷」を年間契約している
- 何十万という金額を払っている
- 希望がなければ同じデザインを使う
ということでした。
もし、この店主にダイレクトマーケティングの知識があって、広告・チラシ制作の知識があったら、毎月のようにデザイン指示をしていることでしょう。
まぁ、その業者からしてみると赤字になるでしょうけど♪
ただ、新聞の折込チラシの効果について疑問に思っているならば、広告チラシの知識をもう少し身につければ、もっと別の選択枠が増えることでしょう。
一応、当社のサービスで「こだわりデザイン」プランというサービスがあります。
このサービスを利用することで業者の言いなりになることなく、自分自身で効果的なチラシ制作ができるかもしれません。
- 自社の広告チラシで疑問に思っている
- 今の業者に不満がある
もし、このように思っているなら、是非当社のサービスをご利用ください。